Магазин на арендованной платформе - это удобно на старте и дорого в развитии. Рано или поздно бизнес упирается в тариф, платные приложения и правила площадки, а код и данные всё это время принадлежат не ему. Переезд на собственный движок снимает эту зависимость. Разберём, как мы делаем такой переезд пакетом: что входит, сколько стоит, сколько занимает и что вы получаете после запуска.
За что вы платите на арендованной платформе
Подписка на тариф - это только вершина. Сверху идут платные приложения за нужные функции, комиссии и ограничения: каждую новую возможность вы либо докупаете, либо слышите «так на платформе нельзя». А главное - код, данные и клиентская база живут в чужом аккаунте. Подробный разбор стоимости владения - в статье расходы интернет-магазина, о которых молчат на старте.
Переезд как пакет, а не разовый проект
Мы перевезли собственный магазин IWANT с InSales на свой движок и на этом опыте собрали переиспользуемый пакет переезда. У него два слоя: ядро с фиксированной ценой и скоуп под конкретную задачу.
Ядро одинаково от проекта к проекту - это обкатанный движок: каталог с фильтрами и карточками, оформление заказа, оплата картой, СБП и в рассрочку, доставка (СДЭК, Почта, Boxberry), retention-письма (брошенная корзина, «товар снова в наличии»), кэшбэк, бонусы, подарочные карты и промокоды, отзывы, ИИ-помощник с рекомендациями, админка и мобильная витрина с устанавливаемым «приложением». Всё то, за что на платформах платят отдельными приложениями, здесь - часть магазина без доплат.
Скоуп добавляется под вас: перенос данных под конкретную выгрузку (InSales, OpenCart и Битрикс устроены по-разному), нужные интеграции (МойСклад, 1С, CRM), объём контента. Что-то добавляется, что-то убирается по итогам разбора.
Поэтому цена не плоская, а складывается из фикса за ядро и скоупа сверху. Старт - от 300 000 ₽, финальная сумма определяется после бесплатного разбора магазина.
Переезд без потери заказов и позиций
Два главных страха при смене платформы - потерять поисковый трафик и остановить продажи. Оба закрываем.
SEO. На IWANT перевезли 7 636 страниц с полным покрытием 301-редиректами, причём 530+ редиректов построили по реальной аналитике - по тем адресам, что действительно приносили трафик. Отдельный урок оттуда же: редирект переносит вес страницы, но в индексе её удерживает путь к ней - запись в карте сайта и внутренняя ссылка в исходном HTML. Поэтому после запуска мы проверяем не только редиректы. Как это устроено детально - в разборе переезд с OpenCart на свой движок.
Данные. История заказов переезжает целиком - мы перенесли 3 123 заказа с 2016 года, и на ней сразу заработали письма по возврату клиентов и персональные рекомендации: им было на чём учиться с первого дня.
Без простоя. Старый магазин продолжает продавать, пока готовится новый; переключение происходит разом. Весь переезд занимает 4-6 недель. О том, когда вообще пора уходить с платформы, - в чек-листе когда уходить с 1С-Битрикс на Next.js.
Главное - свобода после запуска
Обычный переезд часто просто меняет одну зависимость на другую: вместо платформы вы привязаны к подрядчику, который один знает ваш код. У нас иначе - репозиторий с кодом и данными остаётся у вас, и развивать магазин можно тремя способами:
- Своими силами - через простую админку ведёте товары, контент, акции и SEO без разработчика на каждую правку.
- С ИИ-помощником - проект оформлен так, что новые функции можно добавлять с помощью ИИ-агента, без большой команды разработки.
- Вместе с нами - если удобнее отдать поддержку и развитие на нас.
Вы не привязаны к одному подрядчику и в любой момент выбираете, как удобно. Ни InSales, ни OpenCart, ни классическое агентство такого не дают.
Сколько стоит и сколько занимает
Старт - от 300 000 ₽ за готовый магазин с оплатой, доставкой, каталогом и инструментами продаж. Финальную цену считаем после бесплатного разбора, где прикидываем окупаемость под ваш оборот. По содержанию свой движок обычно выходит дешевле: инфраструктура - около 1 200 ₽/мес против 2 300-10 400 ₽/мес тарифа платформы плюс платные приложения. Срок переезда - 4-6 недель, старый магазин работает всё это время.
Кому пора, а кому рано
Честно отговариваем, когда переезд не нужен. Рано, если ассортимент маленький, вы тестируете спрос и нет ресурса гнать трафик - тогда платформа правильный старт.
Пора, если комиссия и платные приложения стали заметной статьёй расходов; нужны собственная база клиентов и данные; вы упёрлись в правила площадки; хотите развивать магазин свободно, а не в рамках чужих ограничений. Про баланс маркетплейса и собственного канала - в статье как развивать собственный канал продаж.
С чего начать
Мы сами прошли этот переезд на своём магазине, поэтому знаем цену каждого шага. Если вы на InSales, Битрикс, OpenCart или конструкторе и думаете о собственном движке - начните с бесплатного разбора магазина на странице услуги: переезд на собственный движок. Посмотрим ваш случай и честно скажем, стоит ли оно и за счёт чего окупится.
